效应凸显 以模式转型与品牌焕新抢占增长先机AG旗舰厅网站达芙妮王俊刚：女鞋行业头部

　　此外▪-•▷●▽，对此◁◆=▲●，放权给代理商☆◇◁，同时采用▽☆▽△“强管控下的品牌授权▲△…-▪•”模式●□•=。从而从源头保证商品品质•-◆★◇。达芙妮在消费者心中拥有广泛的国民认知度▪…！

　　近日◆▼◁△■，达芙妮（执行董事兼首席运营官王俊刚在接受证券时报记者采访时=★=□▷，分享了这一系列动作背后的考量AG旗舰厅官方网站■▲▷•，以及达芙妮在业绩提升△▽◇☆▽☆、转型策略▼=、渠道拓展等方面的情况▷■•…◇◇带裙”！大方高级又有女人味回头率高ag旗舰厅注册这个夏天要有，并对女鞋行业发展趋势进行了剖析★▷=。

　　在渠道方面◁•◁，王俊刚表示★○▲□□▷，近年来◆◇●◆★▲，达芙妮持续巩固天猫□▪=-…、唯品会…◁•▷、京东等传统电商阵地□▽▼，维持品牌在主流线上市场的影响力◇■=△★，并大力开拓抖音▼▽•、拼多多等新兴电商平台●●••…，收获大量新兴流量□▼△★。此外▼◇▲◁•，积极利用小红书=◇◇机AG旗舰厅网站达芙妮王俊刚：女鞋行业头部、得物等社交媒体=•▲……，通过短视频▪•△、KOL合作吸引年轻客群★●▽▪。

　　从经营业绩看☆●=○■▪，近年来达芙妮呈现持续增长态势▷…•。财报数据显示▼○…△•▼，2024年▼•☆★，达芙妮实现营业收入约3■★○•▷.22亿元▲○▷…-■，同比增长23%△▽●▼；经营盈利约9660万元=••-□▪，大幅增长43%◇▲▽•▼；股东应占盈利约1■○.07亿元=○=-，同比增长71%■◆☆=，实现了连续三年盈利增长…☆•▷●。在二级市场◁◆◇，达芙妮同样持续受到资金关注▽•-◁★，今年1月1日至6月30日◆▽▲△○•，其股价累计涨幅超78%▷•○▲•。

　　此外▽▪，当前时尚女鞋行业处于较低增长态势◆★…▲△，商品设计市场同质化严重◆□△☆。原创设计将成为品牌突围的关键■▲…▼•■，在此背景下▽●■，达芙妮积极投入资源打造子品牌达芙妮实验室●●◇△，通过原创设计构建差异化竞争优势…▽口水 7款最经典的巴黎甜点ag真人国际网 1997年-•○○，甜点大师Pierre Hermé改良了传统的马卡龙配方▪▷◁▽，在当中加了覆盆子和伊斯法罕玫瑰•△，从而一改传统马卡龙的样貌•，称其为I 更多 口水 7款最经典的巴黎甜点ag真人国际网！。

　　王俊刚透露◆☆○▷•▼，随着电商占社会零售总额比例的持续提升△-▪★•★，公司将持续积极拓展电商渠道◇•●。同时◇▼…★▽▲，公司长期看好中国零售市场▲◇，将继续采取乐观且审慎的态度部署线下加盟零售网络扩张□□◆▽■，根据宏观经济环境□△-◇▪▷、零售市场格局及门店绩效的动态变化调整策略△▷□□•，以期提升单店业绩◁△-••△。此外AG旗舰厅官方网站▼△◆，公司也在积极寻求机会切入海外市场-=○。在品类拓展方面▪▷▼▲，达芙妮将围绕终端消费者用户画像▪◁…效应凸显 以模式转型与品牌焕新抢占增长先，拓展童鞋和箱包等品类…□○●•▪，延续强品牌管理策略▪○◁△…•。

　　整体看▼•○□，今年▽•○“618=△▽☆…◇”期间●•▽▼，达芙妮在天猫男女鞋品牌销售排名中位列第五◇▽-=□◆。其仅次于百丽-▷▪▼-=、Crocs◁•▲、思加图和斯凯奇◇●●-○。在抖音平台…○◆，达芙妮从2023年2月至2025年5月已连续2年多蝉联抖音女鞋销售额月榜TOP1-=-，今年▽●★▲…▲“618△…”期间同样保持强劲势头▲-，其约55%的抖音营收来自品牌自播△◁▽▽□●，品牌自播模式为销售增长提供了有力支撑…□•▪=。

　　主要基于公司模式转型■★。公司开始收缩自营门店•▲◇▷○，并管控品牌定位和全域营销活动◇▪◆◁●。借助快速供货能力▽◁▲=…=，同时●•◆□▼，★●•▲▪▼”达芙妮的转型始于2020年底-▷，王俊刚认为●○▪★●=，◁=◁■“通过把控整体供应链•=•，这也是模式转型成功的基础…◇。

　　在谈及女鞋行业发展趋势时-☆◇，王俊刚表示-=，近年来■…，行业呈现出三大显著特征与机遇▪•△•。首先□◇▼▽，电商渠道中头部品牌效应不断增强▼-=△，行业集中度持续提升○▷○…•。头部品牌凭借品牌影响力•●◁▷•、供应链效率和营销资源优势…▷◇●，在市场竞争中占据主导地位•▼•▲◇，形成强者恒强的局面•◆☆▪◁□。

　　在刚刚过去的◆▽▼“618▽▽…●”电商购物节中▽•◇•◁，有着国民女鞋品牌之称的达芙妮销量表现亮眼☆○…▪▷。而在此期间…□◇△●•，达芙妮官宣知名艺人宋茜成为品牌全球代言人的消息引发关注△▪…•。

　　其次▽■，消费市场呈现哑铃型结构演变…○…★▽▷。一方面□●□，追求高性价比◇◆▼▲▲、注重商品本质的大众消费市场规模不断扩大•◆…；另一方面◇■◇▽，聚焦个性化与身份象征△★=■-•、主打个人形象塑造的高端奢侈品市场亦展现出良好的增长态势▼…◁☆▷-。而处于中间价位的产品市场空间▲◁◇◆○▷，正逐渐被挤压■□□。基于这样的市场判断•□▷•，达芙妮延续大众女鞋定位◁▼●◆△●，定价范围在200元到300元★◇◁，以期扩大市场占有率=○▼•=◇。

　　谈及选择在=□“618□=”期间官宣代言人▽=◇▪▽，王俊刚表示△◇•★▷•，这是公司加码品牌焕新的最新举措□-=-。△☆◁▷△“今年天猫=△●▲△□‘618•○-’启动时间更早-▷…，达芙妮抓住这一契机△□▼，借助代言人的影响力为□◁□…‘618=■★’销售助力▽○。宋茜知名度较高●◁-、形象时尚且粉丝受众广○…=▼■，其形象与达芙妮品牌理念高度契合◇•。官宣之后-☆，市场反馈超出预期◇■•☆◇。从销售看■◁▪，宋茜同款的德训鞋▼△★、芭蕾小白鞋等新品销量显著提升☆■◆，验证了代言人策略的有效性●◁▪，也为达芙妮在◆▷◁★■‘618◇•■▽’期间的业绩增长提供了有力支撑◇◆。☆●▷◁”

　　达芙妮业绩持续增长□☆，公司在销售端和电商价格管控上进行统一规划AG旗舰厅官方网站▽▷■◇★◁，让他们在供应链体系中选取所需商品◁◇○☆◁，